玲珑轮胎与山东大学校企合作新思路：以青年视觉为品牌注入澎湃动能

6月5日，由山东大学新闻传播学院指导，玲珑轮胎、山东大学广告研究中心联合主办，山东大学新闻传播学院《国际公共关系》课程组执行承办的“‘青年品牌官×玲珑轮胎’国际传播创意工作坊”在山东大学举行。活动聚焦全球化竞争下中国品牌的“破圈”难题，以“企业出题、青年解题”的产学研协同模式，探索Z世代创意赋能品牌升级新路径。

直击痛点：青年智慧破解品牌国际化命题

面对全球化竞争与年轻化传播的双重挑战，玲珑轮胎将品牌升级中的核心问题转化为实战课题，邀请山东大学新闻传播学院五支学生团队围绕两大方向展开方案竞演：《大型活动公共关系战略：如何通过国际级活动提升品牌声量与影响力》《国际体育营销“破圈”策略：如何借力体育IP实现全球化市场的精准触达》。

来自山大新闻传播学院的本科生、研究生青年团队以深度市场调研为基础，融合Z世代新媒体思维与国际传播视角，提出体育IP跨界联动、ESG叙事创新、场景化营销等前沿策略，为品牌全球化提供了新的视角和思路。

十二载深耕：校企合作从技术到品牌的双向赋能

玲珑轮胎与山东大学的战略合作始于2013年，12年间，双方在英诚医院共建、科研攻关、人才培养等领域成果丰硕。此次工作坊标志着校企合作从技术研发向品牌创新深化：玲珑轮胎将品牌破圈难题引入校园，学生以青春智慧将学术理论与商业实践结合，实现了企业需求与高校育人的精准对接，是打破课堂与产业壁垒，将鲜活的市场挑战引入校园的创意之举。

未来可期：青春动能驱动品牌全球化

经过专家评委的严格评审，最终，五支团队以卓越的创意方案与专业表现斩获佳绩。此次工作坊中脱颖而出的优秀方案将纳入玲珑品牌战略参考体系，成为品牌营销及公共关系战略的智力支持。期待这些方案能转化为成果，以青年视角为品牌注入澎湃动能，助力玲珑在国际舞台绽放中国智造魅力！